Por que (e como) incluir creators na sua estratégia de Game Marketing
6 min de Leitura 
2 de julho de 2025
Game Marketing deixou de ser tendência para se tornar uma necessidade real para marcas que desejam conversar com as novas gerações. Com mais engajamento e tempo de consumo do que cinema e música, os games se consolidaram como o principal centro do entretenimento global. Em 2023, por exemplo, o setor movimentou US$ 183,9 bilhões, segundo dados da consultoria Newzoo, que projeta, para 2027, um faturamento de US$ 213,3 bilhões para esse mercado.
Para marcas que buscam uma conexão genuína com gerações cada vez mais hiperconectadas, não basta investir em mídia tradicional. É preciso integrar-se às narrativas dos jogos — participando da experiência, e não interrompendo-a.
É aqui que entram os creators, que têm papel-chave na criação de experiências autênticas e imersivas. Eles não apenas conectam marcas ao ecossistema gamer, mas também traduzem essas marcas em conteúdos que fazem sentido para a comunidade. O resultado? Relevância orgânica, conversas espontâneas e engajamento real.
Esse movimento tem nome: Game Marketing — o conjunto de estratégias que insere marcas de forma significativa no universo dos jogos digitais.
O que é Game Marketing e por que ele importa tanto?
O Game Marketing abrange desde experiências gamificadas até a inserção de produtos nos jogos (como skins, mapas ou missões), patrocínio de streamers, eventos híbridos e ativações personalizadas com influenciadores. O objetivo não está na exposição tradicional, mas em criar valor e engajamento dentro da cultura gamer.
Existe um excelente motivo para estar atento ao universo gamer: é onde o consumidor está. No Brasil, 73,9% da população afirma jogar regularmente, com equilíbrio de gênero e predomínio do mobile como plataforma. Nas gerações Z e Alpha, os games são a principal plataforma de entretenimento, com mais de 50% realizando compras dentro dos jogos e cerca de 70% consumindo conteúdo de games e eSports semanalmente.
Dentro desse cenário, os creators ocupam um papel estratégico. São eles que trazem legitimidade à presença das marcas, traduzem linguagens, criam pontes culturais e conectam comunidades. Mais do que influenciar, eles participam da jornada do consumidor gamer, tornando a marca desejada — não apenas tolerada.
Por que incluir creators na estratégia de Game Marketing?
Os creators estão profundamente conectados à cultura gamer, conhecendo as linguagens, os memes, as tendências e, principalmente, tendo a confiança de comunidades engajadas. Entre as principais razões para envolver criadores de conteúdo na sua estratégia estão:
1. Comunidades conectam mundos (e públicos)
Os micro influenciadores não são apenas criadores de conteúdo: são líderes de comunidades. Quando uma marca deseja entrar em qualquer universo, incluindo o gamer, são eles que validam a sua presença, traduzem o propósito da empresa e criam narrativas que fazem sentido para o público. Marcas de luxo, por exemplo, têm investido em experiências imersivas dentro de jogos, como skins exclusivas ou missões patrocinadas, sempre em parceria com creators que conhecem profundamente o público-alvo.
Essa atuação vai além da gameplay: os creators levam a marca para o Instagram, TikTok, Twitch, YouTube, e muito mais. O resultado? Conexões duradouras com públicos altamente engajados.
2. Experiência, não apenas conversão
No Game Marketing, o foco está na experiência e não apenas na performance de vendas. Os creators têm o poder de criar histórias emocionantes que envolvem o público com ou sem um produto em destaque.
Desafios colaborativos, reações ao vivo, eventos interativos… Tudo isso cria memórias afetivas com a marca. E quando a lembrança é positiva, o relacionamento dura muito além da campanha.
3. Criadores em todas as etapas da jornada
A participação dos creators pode acontecer em diferentes etapas de uma campanha de Game Marketing:
- Pré-lançamento: Cocriação de campanhas, teasers, “vazamentos” planejados e bastidores, criando expectativa na comunidade.
- Durante a ativação: Lives com gameplay utilizando o produto, eventos gamificados e storytelling transmídia (do jogo para Instagram, TikTok, Twitch e outros meios) para ampliar o alcance e a imersão.
- Pós-lançamento: Desdobramentos narrativos, compartilhamento de resultados e conteúdos contínuos para manter o interesse da comunidade vivo, transformando as campanhas em relacionamentos de longo prazo.
4. Muito além do patrocínio: uma presença contínua
A presença dos criadores de conteúdo nas estratégias de marketing permite que as marcas deixem de realizar ações pontuais e patrocínios tradicionais para ter uma presença contínua, colaborativa e autêntica dentro do universo gamer. A marca passa a cocriar experiências imersivas e universos personalizados ao lado dos influenciadores.
A partir dos creators, a marca deixa de ser apenas anunciante e passa a ser parte ativa do ecossistema, mantendo o engajamento vivo, mesmo após o fim da campanha, criando um ciclo virtuoso de relacionamento e lembrança de marca.
O que muda com os creators no Game Marketing?
Com o crescimento acelerado do mercado de games e a consolidação dos creators como ativos culturais, investir em Game Marketing é fundamental para marcas que desejam aumentar sua relevância junto às gerações Z e Alpha. O Censo de Criadores de Conteúdo 2025, realizado pela Wake Creators, destaca o papel das comunidades e dos influenciadores de nicho na construção de estratégias cada vez mais segmentadas e eficazes.
A curadoria e o relacionamento com criadores especializados são diferenciais competitivos, permitindo que as marcas se conectem de forma legítima e inovadora com comunidades altamente engajadas. A Wake Creators, por isso, atua como parceira estratégica na curadoria, briefing e conexão entre influenciadores e marcas, potencializando o impacto das campanhas.
O Game Marketing representa uma evolução das estratégias de conexão entre marcas e consumidores, colocando a experiência e a autenticidade no centro da jornada. Os creators são, hoje, protagonistas desse movimento, atuando como tradutores culturais, construtores de comunidade e catalisadores de experiências memoráveis. Se a sua marca quer ser relevante para as novas gerações, a hora de investir em creators é agora!
