Como a landing page pode aumentar a conversão de clientes?

As landing pages são um recurso importante para que as empresas realizem campanhas promocionais ou de marketing focadas, com alta capacidade de conversão. Focadas em uma única ação, como captar leads, divulgar um produto ou fazer inscrições em campanhas, elas eliminam distrações e criam uma jornada mais direta, fluida e que gera resultados.

Quando bem construídas, as landing pages aumentam a taxa de conversão das campanhas, pois alinham mensagem, oferta e público em um só lugar, com layout, texto e formulários personalizados, pensados para aquele objetivo. No varejo, isso se traduz em grandes vantagens:

• Mais cadastros qualificados para o CRM;
• Mais oportunidades de vendas;
• Aumento da assertividade na identificação do contexto e das intenções dos usuários;
• Mais retorno sobre mídia paga e orgânica;
• Aumento da capacidade de mensuração: cada campanha passa a ter URL, métricas e listas de contato exclusivas.

Com o uso de landing pages, é muito mais fácil para o varejo comparar a performance de campanhas, testar diferentes ofertas e avaliar o investimento nas ações de marketing, com base em dados concretos.

Como resolver as dores do marketing de varejo?

O marketing de varejo sofre diariamente com uma série de “dores” que podem ser resolvidas a partir do bom uso de landing pages no fluxo de comunicação com os clientes. Entre essas dores, estão:

• Dependência do time de TI da empresa ou de uma agência para criar páginas de campanha, o que gera filas, retrabalhos e atraso no andamento das ações.
• Baixa conversão, devido ao uso de páginas genéricas do site ou do e-commerce, que não estão otimizadas para uma única ação.
• Dificuldade para mensurar resultados por campanha ou por página, misturando origens de tráfego e cadastros.
• Segmentação limitada, já que os cadastros não geram automaticamente listas específicas ligadas a ações específicas.
• Lentidão no lançamento de campanhas ou ofertas segmentadas, fazendo com que a empresa perca o timing de datas sazonais importantes.

Assim, ao centralizar campanhas em landing pages dedicadas, a marca direciona todo o seu tráfego de mídia e canais próprios para uma experiência desenhada para converter, com menos ruído e mais foco.

Landing pages no CRM Marketing

As landing pages criadas dentro da Wake Experience permitem que o time de marketing do varejo lance campanhas mais rápidas, segmentadas e com muito mais conversão, sem depender de TI ou programação. Elas se conectam diretamente à CDP, à segmentação de base e aos módulos de automação de marketing, formando um fluxo único de atração, captura e ativação de clientes.

Como funciona?

O construtor de landing pages da Wake, por exemplo, é uma funcionalidade que permite criar páginas rapidamente, por meio de templates, blocos editáveis e configuração responsiva para desktop e mobile. Dessa forma, não é preciso escrever código nem ter um time dedicado de desenvolvimento: o próprio profissional de marketing monta as páginas, edita e publica.

Os templates trazem estruturas já pensadas para os principais objetivos do varejo, como campanhas de datas especiais, lançamento de coleções, captação para programas de fidelidade ou inscrição em eventos. A partir daí, é possível personalizar layout, textos, imagens, formulários e identidade visual para manter a coerência com a marca e adequar a oferta a cada segmento de público.

Tudo isso com páginas totalmente responsivas, garantindo uma boa experiência no mobile, um canal cada vez mais crítico para a interação com o consumidor.

Benefícios diretos para marketing e CRM

Cada landing page criada gera, automaticamente, uma lista de contatos exclusiva dentro da plataforma – o que facilita as atividades de segmentação e nutrição dos leads. Com isso, a base de contatos passa a ser organizada também por intenção e contexto da campanha, e não apenas por dados demográficos ou histórico de compra.

As Landing Pages vão além do e-commerce. No cenário omnichannel, elas se tornam pontes estratégicas para o tráfego físico: utilize-as para capturar leads com o objetivo de distribuir cupons exclusivos resgatáveis apenas na loja física, gerando um tráfego de alta intenção. Use a LP para fazer inscrições para eventos presenciais, lançamentos de coleção ou para divulgar o serviço de Clique e Retire, centralizando o tráfego de mídia em um ponto de contato unificado, que já alimenta automaticamente sua base de clientes.

Um ganho com o CRM Makreting da Wake é ter métricas dedicadas por landing page (como visitas, cadastros e taxa de conversão). Com isso, o time de marketing consegue identificar rapidamente quais campanhas têm melhor desempenho, otimizar criativos e formulários e ajustar o investimento de mídia com base em dados em tempo real.

Dessa maneira, a combinação de landing pages, CRM e automação comportamental, disponível de forma nativa dentro do Wake, cria um ciclo contínuo de teste, aprendizado e melhoria de performance.

Um parceiro tecnológico completo

Mais do que um construtor de páginas isolado, a Wake é um parceiro tecnológico completo, que conecta CDP, segmentação de base, matriz RFV, landing pages, agenda do vendedor, e canais de e-mail, SMS, WhatsApp, Web em uma única jornada.

A CDP centraliza dados de diferentes pontos de contato (site, e-commerce, app, loja física) e cria perfis unificados com segmentações avançadas e dinâmicas. A partir daí, é possível ativar essas audiências em campanhas automatizadas, com disparos de e-mail, SMS, push e outros canais definidos pelo comportamento do usuário.

Integrada em um contexto mais amplo, cada landing page se torna um ponto estratégico de entrada na jornada: capta o lead, envia os dados para o CDP, entra em fluxos de nutrição e pode até mesmo acionar a agenda do vendedor para aumentar o valor de cada contato.

Com o suporte dos algoritmos da Wake, as comunicações acontecem no melhor momento para cada consumidor, aumentando engajamento, conversões e fidelização ao longo do tempo.

Quer saber como a Wake acelera o desenvolvimento de landing pages para o seu negócio e aumenta os resultados do varejo? Converse com nosso time e impulsione suas vendas!